Archives for: February 2007
Zes basistypen van consumenten
Zes basistypen van consumenten
Uit een enquête (onder 35.000 consumenten in 35 landen) van bureau Roper Starch rolden zes basistypen van consumenten. (1.9.1998)
Die zes basistypen van consumenten zijn:
1. Strevers
De grootste groep van volwassenen - 23 procent - hecht grote waarde aan materiële zaken: welstand, status, ambitie en macht en de symbolen daarvan: computers en zaktelefoons. Ze zijn dertigers en veertigers, meer mannen dan vrouwen en ze komen vooral voor in de ontwikkelde en opkomende landen in Azië, zoals Japan en de Filippijnen. Ze hebben weinig tijd voor andere media dan kranten.
2. Toegewijden
Deze groep - 22 procent van de volwassenen - houdt er meer traditionele waarden op na: geloof, plichtsbetrachting, gehoorzaamheid, respect voor anderen. Ze zitten vooral in Azië, Afrika en het Midden-Oosten. Ze hebben de minste belangstelling van alle groepen voor media en zitten niet te wachten op Westerse merken.
3. Altruïsten
De altruïsten vormen 18 procent van de onderzochte volwassenen en zijn zeer naar buiten gericht. Ze zijn geïnteresseerd in sociale kwesties, over het algemeen zijn ze behoorlijk ontwikkeld, het zijn vaker vrouwen dan mannen en gemiddeld zijn ze 44 jaar. Men vindt ze veel in Zuid-Amerika en Rusland.
4. Sociabelen
Deze mensen - tezamen 15 procent van de wereldbevolking - zijn gericht op relaties dicht bij huis: echtgenoten, familie, vrienden. Ze zitten veelal in Engeland, Hongarije, Nederland en de VS. Ze zijn “very heavy users” van media en helpen een band te scheppen met andere media, zoals radio, film en televisie.
5. Pretzoekers
Zij vormen 12 procent van het totaal en behoren tot de jongsten. Ze zijn dol op pleziermaken, opwinding, avontuur en “la bella fugura” - er goed uitzien. Ze zijn te vinden in bars, café's en disco's en zijn verslingerd aan elektronische media. Hun lifestyle is de meest globale; ze zijn de “MTV-generatie”.
6. Creatieven Als kleinste groep - 10 procent - storten de creatieven zich op kennis en technologie. Ze zijn trendsetters in het gebruik van pc's en internet. Ze zijn de meest intensieve gebruikers van media, van àlle media, zij het met nadruk op boeken, bladen en kranten.
Zie ook:
Media Facts, Jaar 1, Nummer 2, September 1998
Bron: http://www.mediafacts.nl/dossiers/artikel.php?id=681
