Communication, Entrepeneurship, Marketing

DE EXPRESSIEVE ORGANISATIE
Werken met identiteit
Hans P. Brandt, Barbara Brian, Jeroen Duijvestijn, Peter Verburgt

De identiteit van ondernemingen speelt een steeds prominentere rol in het denken over corporate communicatie. Ondernemingen die de werkelijkheid ontkennen, ombuigen of mooier maken dan zij is, worden steeds sneller doorzien. Het managen van de perceptie maakt plaats voor het uitdragen van de eigen ambities en persoonlijkheid. Deze publicatie gaat over het managen van en het werken met de corporate identity. Over de rol van de corporate identity in de communicatie, de symboliek en het gedrag van ondernemingen. Bij elk hoofdstuk is een visie-interview opgenomen met een communicatieprofessional. Daarin staat de vraag centraal hoe hij omgaat met de in dat hoofdstuk geschetste veranderingen. Aan het woord komen Jan Schinkelshoek (Rabobank), Rob Mol (Achmea), Gert-Jan Woudenberg (TBI Holdings BV) en Hans Hermans (Bouwfonds).